富民策略 都市丽人（2298.HK）公益项目获民政部认可，织就商业向善的温暖闭环
（原标题：都市丽人（2298.HK）公益项目获民政部认可，织就商业向善的温暖闭环）
近日，都市丽人在公益领域迎来又一次高光时刻。
都市丽人携手中国社会福利基金会展开“丽人公益行”新疆站活动，向图木舒克市捐赠5万件优质内衣，并获民政部与中国社会福利基金会的专题报道和高度肯定。如全国人大社会建设委员会委员、中国社会福利基金会理事长詹成付在致辞中提到，此次对新疆生产建设兵团的捐赠将都市丽人履行社会责任的纪录推向了新高度。
透过这场公益行动，我们也能更清晰看到其背后经营哲学、品牌战略与社会价值的深层共振与独到之处。
1、持续守护“贴身冷暖”，落实社会价值
都市丽人董事长郑耀南在这场公益行动中表示，“国民企业的命脉不仅在财报数字里，更在大家贴身的冷暖里。”
这句话不仅揭示都市丽人公益的逻辑起点，也道出了国民品牌的本质—— 国民品牌从来不是冰冷的商业符号，而是与大众生活紧密相连、始终守护民生需求的温暖存在。
而如今，在国家乡村振兴与共同富裕蓝图下，对边疆地区特殊群体的关怀显得尤为重要，内衣作为与女性生活朝夕相伴的贴身之物，直接影响着边疆女性的身体感受和心理健康。为边疆女性提供优质内衣看似是细微的关怀，实则为她们追求美好生活夯实基础，正是对上述蓝图的具体践行。
且值得注意的是，此次捐赠是都市丽人与中国社会福利基金会公益合作的延续与深化。自2024年携手以来，短短一年时间，双方已以慈善捐赠形式累计发放26万件内衣，惠及约10万名城乡生活困难女性。
郑耀南还提到，“我们去新疆养老院探访之前，先请都市丽人设计师做了一下调查，结果发现很多地方的偏远乡村，老人大部分只有两件换洗的内衣”。
这样的细节进一步印证出，很多乡村妇女因为节俭不舍得换内衣，更需要合身的优质内衣，而都市丽人关注到边疆女性的真实需求，将社会价值落到实处。
2、公益与自身发展契合，形成商业向善闭环
更可以看到，都市丽人所推动的公益行动并非“单向付出”，而是能够反哺企业经营，带来可持续发展动能的支点之一。这使其较好地构建起商业向善的完整闭环。
具体可以从几个角度来理解：
其一，这场公益行动直观、深刻地诠释着都市丽人“国民品牌”的内核，也有望沉淀出更优的品牌资产。
公益行动是品牌价值观的延伸，在都市丽人为边疆女性捐赠优质内衣的同时，展现对不同地域、不同身份的女性的守护，传递社会平等关怀，让“国民品牌”成为充满人文温度的“血肉之躯”，筑牢与国民之间的情感联结，从而有望吸引更多消费者并提升消费忠诚度。
其二，好而不贵是国民品牌的骨气，这场公益行动有望让其与新疆棉产业进一步加强合作，反哺经营，亦有望带动新疆棉产业及区域经济发展。
新疆长绒棉以其纤维长度而闻名，被誉为世界顶级品质，都市丽人若能依托这一优质原料资源，将有望持续强化原材料、产品研发能力，为消费者带来更高质价比的选择。参考过往经验，以无尘棉家居服为例，都市丽人甄选优质纯天然100%新疆长绒棉，历经技术迭代升级锻造产品，解决了炎热的夏季流汗黏身的痛点。
同样，当新疆长绒棉与都市丽人的智能制造碰撞，释放出更强劲的价值势能，随着品牌对新疆长绒棉采购量的加大，有望带动新疆棉产业的升级与区域经济的发展，实现双重价值。
其三，都市丽人将新疆长绒棉从田间地头引入生产线，再通过公益渠道送达边疆女性手中，以及有望通过带动产业发展改善边疆群众生活，真正构建出价值共创生态。
据悉，都市丽人向图木舒克市捐赠的5万件优质内衣就有新疆长绒棉成分，将舒适贴身的优质产品回馈给边疆女性。
另从业绩表现来看，今年3月都市丽人交出一份亮眼的年报，2024年实现营收30.10亿元，同比增长9.18%；净利润1.26亿元，同比增长196.96%，实现逆势突破，盈利能力明显增强。
这些线索表明，都市丽人的实践正体现出商业向善的深层内涵：以可持续的商业逻辑破解社会问题，撬动资源、整合能力，精准回应社会痛点，最终实现商业价值与社会价值的统一。
3、结语
总的来说，都市丽人的公益实践印证：真正的国民品牌生长在社会需求的土壤里，其商业的本质是价值共创。当一件内衣既能带来身体的舒适感，又能承载对特殊群体的关怀和对产业发展的助力，它便超越了商品属性，成为“商业向善”的载体。
这种扎根群体、与国同行的品牌温度，或许正是官方为之点赞的深意所在。
在ESG成为衡量企业可持续发展与核心价值的“风向标”当下，都市丽人的积极实践亦更具意义与价值，值得引起重视。
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